البحث الاجتماعي في عام 2026: كيف يُغيّر تطبيق تيك توك ويوتيوب عملية الاكتشاف اليومية؟

تحتاج إلى إصلاح صنبور يسرب الماء، أو مقارنة سماعتين، أو إيجاد مكان لتناول الطعام أثناء رحلة. يمكن لفيديو قصير أن يُظهر كيف تبدو المهمة في الواقع، بينما يُمكن للبحث التقليدي على الإنترنت أن يُظهر الأدلة والإعلانات الرسمية والعديد من المصادر المكتوبة جنبًا إلى جنب. في عام 2026، كان الكثيرون يستخدمون كلا النوعين. لقد وسّع البحث الاجتماعي نطاق الوصول إلى المعلومات؛ ولا تُشير الأدلة المتاحة إلى أن تيك توك أو يوتيوب قد حلا محل جوجل عالميًا.

قد يعني مصطلح "البحث الاجتماعي" أمرين مختلفين: إدخال استعلام مُتعمّد في تيك توك أو يوتيوب، والعثور على إجابة أو توصية أثناء تصفح موجز الأخبار المُخصّص. الأول هو إجراء بحث، والثاني هو اكتشاف. معرفة أيّهما تستخدمه يُساعدك على تحديد مدى ثقتك بالنتيجة.

ماذا تُظهر الأدلة في عام 2026 في الواقع؟

تدعم نتائج الاستطلاع الدور المتزايد لمنصات التواصل الاجتماعي، لكنها تقيس أشياء مختلفة وتنطبق على مجموعات محددة:

• بحث تيك توك: أفادت شركة أدوبي إكسبريس في فبراير 2026 أن 49% من 807 مستهلكين أمريكيين شملهم الاستطلاع قالوا إنهم يستخدمون تيك توك كمحرك بحث. كما أجرت أدوبي استطلاعًا شمل 200 من أصحاب المشاريع الصغيرة في الولايات المتحدة. هذه نتيجة مُبلغ عنها ذاتيًا من استطلاع أدوبي في الولايات المتحدة، وليست تقديرًا لحصة السوق العالمية. في التقرير نفسه، فضّل 89% من المشاركين من جيل زد جوجل على جميع المنصات الأخرى، لذا فإن تجربة تيك توك لا تعني التخلي عن البحث عبر الإنترنت. لم تُحدد منهجية أدوبي فئة عمرية دقيقة لمجموعة جيل زد الفرعية. راجع استطلاع أدوبي إكسبريس ومنهجيته .
• اكتشاف الترفيه: تستند دراسة ديلويت لاتجاهات الإعلام الرقمي لعام 2026 إلى استطلاع رأي عبر الإنترنت شمل 3575 مستهلكًا أمريكيًا، أُجري في أكتوبر ونوفمبر 2025. من بين المشاركين الذين عرّفوا أنفسهم بأنهم من عشاق الترفيه، قال 52% إن وسائل التواصل الاجتماعي هي وسيلتهم الأساسية للتعرف على البرامج والأفلام والموسيقى والألعاب والفعاليات الجديدة؛ وبلغت هذه النسبة 73% بين جيل زد، وفقًا لتعريف ديلويت. يُعرّف جيل زد بأنه الأشخاص المولودون بين عامي 1997 و2011. يركز هذا التقرير على اكتشاف الترفيه لدى عشاق الترفيه، وليس على كيفية بحث الناس عن كل معلومة أو خدمة. اقرأ تقرير ديلويت ومنهجيتها .
• استخدام المراهقين للمنصات: شمل استطلاع مركز بيو للأبحاث لعام 2025 عبر الإنترنت 1458 مراهقًا أمريكيًا تتراوح أعمارهم بين 13 و17 عامًا، وتم استطلاع آرائهم في الفترة من 25 سبتمبر إلى 9 أكتوبر 2025. ووجد الاستطلاع أن 92% منهم استخدموا يوتيوب و68% استخدموا تيك توك. وتقيس هذه الأرقام استخدام المنصات، وليس سلوك البحث، كما أن الدراسة تركز على المراهقين في الولايات المتحدة، وليس على جميع الشباب حول العالم. للاطلاع على تفاصيل استطلاع مركز بيو، يُرجى مراجعة الموقع الإلكتروني .

تشير النتائج مجتمعةً إلى أن منصات التواصل الاجتماعي تُعدّ أماكن مهمة للتفاعل مع المحتوى والبحث عنه. إلا أنها لا تُقدّم مقياساً واحداً قابلاً للمقارنة لمصطلح "البحث الاجتماعي" يشمل جميع الأعمار والبلدان وأنواع الأسئلة.

متى يكون استخدام TikTok أو YouTube مفيدًا، ومتى يكون البحث عبر الإنترنت أفضل؟

يوضح تطبيق تيك توك أن نتائج البحث والمصطلحات المقترحة تعكس مدى تطابق المحتوى مع الاستعلام، بالإضافة إلى الوسوم والأصوات والتفاعلات السابقة وإعدادات اللغة والموقع. كما أن التوصيات في قسم "لك" مُخصصة أيضًا. هذا يجعل التطبيق مفيدًا للعثور على أمثلة ووجهات نظر، لكن النتيجة ليست فهرسًا كاملاً أو محايدًا لكل ما هو متاح. وتشرح المنصة هذه المؤشرات في معلومات التوصيات والبحث .

يفصل يوتيوب بين البحث القائم على الاستعلام والتوصيات. تشير صفحة المساعدة إلى أن البحث يُقدّر مدى الصلة باستخدام عوامل مثل مدى تطابق العنوان والوصف والوسوم ومحتوى الفيديو مع الاستعلام؛ كما تتيح أدوات البحث للمستخدمين تحسين النتائج باستخدام الفلاتر. الفيديو المُقترح على الصفحة الرئيسية ليس هو نفسه الفيديو الذي تم العثور عليه من خلال البحث عن رقم طراز أو سؤال مُحدد. تعرّف على كيفية عمل بحث يوتيوب وفلاتر البحث فيه .

كيف يمكنك التحقق من نتيجة اجتماعية قبل اتخاذ إجراء بناءً عليها؟

1. ابدأ بسؤال محدد. ابحث عن طراز المنتج أو الموقع أو التاريخ أو المشكلة بالتحديد. يسهل عليك البحث الدقيق العثور على فيديو يجيب على سؤال مختلف عن سؤالك.
2. تحقق من التاريخ والسياق. انظر إلى تاريخ نشر الفيديو وما إذا كان التطبيق أو المنتج أو السياسة أو المكان قد تغير منذ ذلك الحين. تأكد من تطابق الطراز والبلد والوضع مع وضعك. قد يكون الفيديو الذي تم تحميله مؤخرًا غير صحيح، بينما قد يكون الشرح القديم مفيدًا إذا لم تتغير الإجراءات.
3. تفحّص أساس ودوافع المُنشئ. هل يُوضّح المُنشئ مصدر معلوماته؟ هل المقطع عرضٌ شخصي، أم شرحٌ مهني، أم مُلخّصٌ لادعاء شخصٍ آخر؟ ابحث بالقرب من التوصية عن إفصاحٍ واضحٍ عن شراكةٍ مدفوعة، أو منتجٍ مجاني، أو رابط تسويق بالعمولة. بالنسبة للقراء في الولايات المتحدة، تُشير لجنة التجارة الفيدرالية إلى ضرورة توضيح أيّ صلةٍ جوهرية بين المُؤيّد والعلامة التجارية؛ ودليلها هو " الإفصاحات 101 لمؤثري وسائل التواصل الاجتماعي" . لا تُثبت الإعجابات والمشاهدات والثقة في الأداء الاستقلالية أو الدقة.
4. تحقق من صحة الادعاء الرئيسي. ابحث عن الادعاء نفسه، وليس فقط عنوان الفيديو. بالنسبة للإصلاح، قارن الخطوات مع دليل الشركة المصنعة. بالنسبة للرحلة، تحقق من إشعار المكان أو شركة النقل الحالي. بالنسبة للمنتج، قارن المواصفات والطراز بدقة مع الشركة المصنعة ومصدر مستقل واحد على الأقل.
5. ارفع مستوى الدقة عندما تكون المخاطر عالية. في القرارات المتعلقة بالصحة أو القانون أو المال أو السلامة، تعامل مع مقاطع الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي كمصدر لطرح الأسئلة، وليس كسلطة نهائية. راجع الجهة الحكومية المختصة أو الجهة التنظيمية أو المختص المرخص أو الشركة المصنعة للمنتج أو الوثيقة الأصلية لمعرفة الموقع والتاريخ.

فحص ذاتي سريع

قبل اتباع أي نصيحة في فيديو، اسأل نفسك: هل هذا الفيديو نتيجة بحث أم توصية من موجز الأخبار؟ هل هو حديث ومناسب لوضعي تحديدًا؟ هل يمكنني معرفة خبرة مُنشئ الفيديو وأي جهة راعية له؟ هل يمكنني التأكد من صحة المعلومة المهمة من مصدر موثوق؟ إذا لم تتمكن من الإجابة على هذه الأسئلة، فتابع البحث قبل الشراء أو السفر أو الإصلاح أو اتخاذ أي قرار مصيري.

لا يكمن التغيير العملي في عام 2026 في تفوق محرك بحث واحد. فبإمكان تيك توك جعل الاكتشاف مرئيًا وشخصيًا؛ ويمكن ليوتيوب الجمع بين مقاطع الفيديو القصيرة وشروحات معمقة؛ ويبقى البحث عبر الإنترنت مفيدًا للتحقق من صحة المعلومات من مصادر متعددة. استخدم كل محرك بحث للمهمة التي يؤديها بكفاءة، ثم تحقق من الجزء المهم.