DuckDuckGo finanziert sich hauptsächlich durch datenschutzorientierte Suchmaschinenwerbung und kostenpflichtige Abonnements. Um Werbeplätze zu verkaufen, muss das Unternehmen kein Werbeprofil anhand Ihrer Such- und Browserhistorie erstellen. Stattdessen werden die Suchanzeigen in der Regel auf das Thema Ihrer Suchanfrage abgestimmt. So werden Ihnen beispielsweise bei der Suche nach Kopfhörern Kopfhöreranzeigen angezeigt. DuckDuckGo gibt an, bei der normalen Nutzung seiner Dienste weder Such-, Chat- noch Browserhistorie zu speichern oder weiterzugeben. Weitere Informationen finden Sie in der offiziellen Erklärung zu den Geschäftsmodellen .
Wie andere Suchmaschinen zeigt auch DuckDuckGo gesponserte Links neben den regulären Suchergebnissen an. Werbetreibende zahlen, um Nutzer zu erreichen, die nach relevanten Begriffen suchen, und DuckDuckGo erzielt durch diese Werbevereinbarung Einnahmen. Der entscheidende Unterschied liegt in der Auswahl der Anzeigen: Der Suchkontext ist ausschlaggebend, nicht ein langfristiges Profil, das auf dem Browserverlauf des Nutzers basiert.
Wenn Sie nach einem bestimmten Produkt suchen, kann Ihnen eine entsprechende Anzeige angezeigt werden. DuckDuckGo gibt an, die Anzahl der Anzeigen im Vergleich zu einigen großen Suchmaschinen relativ gering zu halten, wodurch gesponserte Ergebnisse besser sichtbar sind. Die Anzeigen werden in der Regel über Partner, darunter Microsoft Advertising, ausgeliefert. Laut DuckDuckGo-Dokumentation hat sich Microsoft verpflichtet, das Klickverhalten auf Anzeigen bei DuckDuckGo nicht mit einem Nutzerprofil zu verknüpfen und diese Informationen – außer zu Abrechnungszwecken – weder zu speichern noch weiterzugeben. Die Details zur Anzeigenauslieferung und -messung sind in der offiziellen Dokumentation zum Tracking-Schutz erläutert .
Datenschutzkonforme Werbung bedeutet nicht, dass keinerlei technische Informationen verarbeitet werden. Such- und Werbesysteme müssen Seiten ausliefern, Missbrauch verhindern und die Kosten für Anzeigen dokumentieren. DuckDuckGo beschreibt seinen Ansatz so, dass dauerhafte persönliche Profile vermieden und Klicks auf Anzeigen anonym gehalten werden, während die Werbepartner im Rahmen ihrer Verpflichtungen nur begrenzte Informationen verarbeiten. Für weitere Details lesen Sie bitte die aktuelle Datenschutzerklärung, anstatt anzunehmen, dass alle Teile der Werbewertschöpfungskette identisch funktionieren.
DuckDuckGo generiert Einnahmen auch über sein optionales Abonnement. Laut aktuellen Unternehmensangaben umfasst dieses Abonnement verschiedene Datenschutz- und KI-bezogene Funktionen: ein VPN, Zugriff auf fortschrittliche KI-Modelle und höhere Nutzungslimits in Duck.ai, einen Dienst zum Löschen persönlicher Daten sowie Unterstützung bei Identitätsdiebstahl. Die genauen Funktionen, die Verfügbarkeit und die Abonnementbedingungen können sich ändern. Aktuelle Informationen finden Sie in der offiziellen Umsatzübersicht und auf den Hilfeseiten zum Abonnement .
Die kostenlose Suchmaschine und der Browser ermöglichen es Nutzern, DuckDuckGo ohne direkte Bezahlung zu verwenden. Das Abonnement bietet Kunden die Möglichkeit, zusätzliche Dienste zu erwerben und generiert so neben Werbung eine zweite Einnahmequelle.
Ältere Darstellungen des Geschäftsmodells von DuckDuckGo nennen mitunter Affiliate-Provisionen und kostenpflichtige kommerzielle Lizenzen für Tracker Radar als Haupteinnahmequellen. Diese Angaben sollten nicht als aktuelles, bestätigtes Kernmodell des Unternehmens wiederholt werden. Die aktuelle öffentliche Erklärung von DuckDuckGo nennt private Suchanzeigen als Haupteinnahmequelle und Abonnements als weitere. Die Lizenzierung von Tracker Radar wird auf dieser Seite nicht als Haupteinnahmequelle aufgeführt.
Hinter dem Dienst stehen weiterhin Partnerschaften. DuckDuckGo dokumentiert einen „t“-Parameter, der von einigen Partner-Apps und -Websites verwendet wird, um Werbeeinnahmen zuzuordnen; bei manchen Integrationen kann ein Anteil der Werbeeinnahmen an den Partner zurückfließen. Dies ist ein Partnerschafts- und Zuordnungsmechanismus und kein Beweis dafür, dass DuckDuckGo die persönlichen Suchverläufe der Nutzer verkauft. Details dazu finden Sie in der offiziellen Anleitung zum „t“-URL-Parameter .
Der Unterschied liegt in der Unterscheidung zwischen kontextbezogener und verhaltensbasierter Werbung . Kontextbezogene Anzeigen beziehen sich auf die aktuellen Suchanfragen. Verhaltensbasierte Anzeigen hingegen basieren auf Profilen, die aus Aktivitäten bei Suchanfragen, auf Websites, in Apps oder bei Käufen erstellt werden. DuckDuckGo gibt an, seine Suchanzeigen auf der angezeigten Ergebnisseite und nicht auf einem Profil der Person hinter der Suchanfrage zu basieren.
Das bedeutet nicht, dass jede Anzeige automatisch nützlich oder sicher ist, und Nutzer sollten gesponserte Links weiterhin sorgfältig prüfen. Wenn eine Anzeige verdächtig oder irrelevant erscheint, empfiehlt DuckDuckGo, den Link „Anzeige melden“ auf der Suchergebnisseite zu verwenden.
DuckDuckGo speichert oder teilt nach eigenen Angaben weder Such-, Chat- noch Browserverläufe von Nutzern, wenn diese DuckDuckGo Search, Duck.ai, die zugehörigen Apps oder Erweiterungen verwenden. Es werden weder IP-Adressen zusammen mit Suchanfragen gespeichert noch eindeutige Kennungen auf der Festplatte protokolliert, die mit dem Suchverlauf einer Person verknüpft werden könnten. Einige optionale Funktionen verarbeiten möglicherweise begrenzte, für ihre Funktion notwendige Informationen, und Sicherheitssysteme verarbeiten unter Umständen vorübergehend technische Daten. Die vollständigen Datenschutzbestimmungen mit Informationen zu Umfang und Ausnahmen finden Sie hier.
Die aktuelle öffentliche Erklärung von DuckDuckGo ist eindeutig: Der Großteil der Einnahmen stammt aus privaten Suchanzeigen, kostenpflichtige Abonnements stellen eine weitere Einnahmequelle dar. Das Geschäftsmodell ist darauf ausgelegt, Suchanzeigen auf die jeweilige Suchanfrage und nicht auf ein dauerhaftes persönliches Profil abzustimmen. Ältere Behauptungen, dass Lizenzen für Tracker Radar oder Affiliate-Provisionen zentral für das Geschäft seien, sollten mit Vorsicht betrachtet werden, sofern sie nicht durch aktuelle Unternehmensdokumente belegt sind.
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