DuckDuckGo tire ses revenus principalement de la publicité sur les moteurs de recherche, axée sur la confidentialité, et des abonnements payants. Il n'est pas nécessaire de constituer un profil publicitaire à partir de votre historique de recherche et de navigation pour vendre des espaces publicitaires. En effet, les annonces sont généralement adaptées au sujet de votre requête. Par exemple, une recherche de « casques audio » peut afficher des annonces de casques audio. DuckDuckGo affirme ne pas enregistrer ni partager l'historique de recherche, de conversation ou de navigation des utilisateurs lors de l'utilisation normale de ses services. Consultez son explication officielle sur son modèle économique .
Comme les autres moteurs de recherche, DuckDuckGo affiche des liens sponsorisés à proximité des résultats de recherche classiques. Les annonceurs paient pour cibler les personnes effectuant des recherches sur des termes pertinents, et DuckDuckGo tire des revenus de ce système publicitaire. La principale différence réside dans la méthode de sélection des publicités : le contexte de la recherche prime sur un profil établi à long terme à partir de l’historique de navigation de l’utilisateur.
Si vous recherchez un produit en particulier, la page peut afficher une publicité associée. DuckDuckGo indique limiter le nombre de publicités par rapport à certains grands moteurs de recherche, ce qui assure une meilleure visibilité aux résultats sponsorisés. Les publicités sont généralement diffusées par des partenaires, notamment Microsoft Advertising. La documentation de DuckDuckGo précise que Microsoft s'est engagé à ne pas associer les clics sur les publicités DuckDuckGo à un profil utilisateur, ni à stocker ou partager ces informations, sauf à des fins comptables. Les modalités de diffusion et de mesure des publicités sont expliquées dans la documentation officielle relative à la protection contre le suivi .
La publicité respectueuse de la vie privée ne signifie pas qu'aucune information technique n'est jamais traitée. Les systèmes de recherche et de publicité doivent afficher les pages, prévenir les abus et comptabiliser les publicités. DuckDuckGo explique que son approche consiste à éviter la création de profils personnels persistants et à anonymiser les clics sur les publicités, tandis que ses partenaires publicitaires traitent des informations limitées conformément à leurs engagements. Pour plus de détails, veuillez consulter la politique de confidentialité en vigueur plutôt que de supposer que tous les acteurs de la chaîne publicitaire fonctionnent de manière identique.
DuckDuckGo tire également des revenus de son abonnement optionnel. D'après les informations actuelles de l'entreprise, cet abonnement inclut plusieurs fonctionnalités liées à la confidentialité et à l'IA : un VPN, l'accès à des modèles d'IA avancés et des limites d'utilisation plus élevées sur Duck.ai, un service de suppression des données personnelles et une assistance pour la restauration de votre identité en cas d'usurpation. Les fonctionnalités exactes, la disponibilité et les conditions de l'abonnement peuvent évoluer ; veuillez consulter la présentation officielle des revenus et les pages d'aide relatives à l'abonnement pour obtenir les informations les plus récentes.
Le moteur de recherche et le navigateur gratuits permettent d'utiliser DuckDuckGo sans paiement direct. L'abonnement offre aux clients la possibilité de payer pour des services supplémentaires, générant ainsi une seconde source de revenus en plus des publicités.
Les anciennes explications du modèle économique de DuckDuckGo mentionnent parfois les commissions d'affiliation et les licences commerciales payantes de Tracker Radar comme principales sources de revenus. Il convient de ne pas reprendre ces affirmations comme si elles constituaient le modèle économique actuel et confirmé de l'entreprise. L'explication publique actuelle de DuckDuckGo identifie les publicités de recherche privées comme sa principale source de revenus et les abonnements comme une source secondaire. La licence de Tracker Radar n'est pas présentée comme une source de revenus majeure sur cette page.
Des partenariats soutiennent toujours le service. DuckDuckGo documente l'utilisation du paramètre « t » par certaines applications et sites web partenaires pour attribuer les revenus publicitaires ; dans certains cas, une part de ces revenus peut être reversée au partenaire. Il s'agit d'un mécanisme de partenariat et d'attribution, et non d'une preuve que DuckDuckGo vend l'historique de recherche personnel des utilisateurs. Plus de détails sont disponibles dans le guide officiel relatif au paramètre d'URL « t » .
La distinction se fait entre publicité contextuelle et publicité comportementale . Les publicités contextuelles sont liées à la recherche en cours. Les publicités comportementales, quant à elles, s'appuient sur des profils établis à partir des activités collectées lors des recherches, sur les sites web, les applications ou lors des achats. DuckDuckGo précise que ses annonces de recherche sont basées sur la page de résultats consultée et non sur le profil de la personne effectuant la requête.
Cela ne signifie pas pour autant que toutes les publicités sont automatiquement utiles ou sûres, et les utilisateurs doivent toujours examiner attentivement les liens sponsorisés. Si une publicité semble suspecte ou non pertinente, DuckDuckGo recommande d'utiliser le lien « Signaler l'annonce » affiché sur la page de résultats de recherche.
La politique de DuckDuckGo stipule qu'elle ne sauvegarde ni ne partage l'historique de recherche, de conversation ou de navigation des utilisateurs lorsqu'ils utilisent DuckDuckGo Search, Duck.ai, ses applications et extensions. Elle précise qu'elle n'enregistre pas d'adresse IP associée aux recherches ni d'identifiants uniques sur le disque dur permettant de relier un utilisateur à son historique de recherche. Certaines fonctionnalités optionnelles peuvent traiter des informations limitées nécessaires à leur fonctionnement, et les systèmes de sécurité peuvent traiter temporairement des données techniques. Consultez l' intégralité de la politique de confidentialité pour connaître son étendue et les exceptions.
L'explication publique actuelle de DuckDuckGo est simple : la majeure partie des revenus provient des publicités de recherche privées, les abonnements payants constituant une autre source de revenus. Le modèle économique vise à ce que la publicité soit pertinente par rapport à la requête plutôt qu'à un profil personnel permanent. Les affirmations plus anciennes selon lesquelles les licences Tracker Radar ou les commissions d'affiliation seraient essentielles à l'activité doivent être considérées avec prudence, à moins d'être étayées par des documents officiels récents de l'entreprise.
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