DuckDuckGo guadagna principalmente attraverso la pubblicità sui motori di ricerca incentrata sulla privacy e gli abbonamenti a pagamento. Non ha bisogno di creare un profilo pubblicitario a partire dalla cronologia di ricerca e navigazione per vendere spazi pubblicitari. Gli annunci di ricerca, infatti, sono generalmente pertinenti all'argomento della query effettuata. Ad esempio, una ricerca di "cuffie" potrebbe mostrare annunci di cuffie. DuckDuckGo afferma di non salvare né condividere la cronologia di ricerca, chat o navigazione degli utenti durante il normale utilizzo dei suoi servizi. Per maggiori informazioni su come genera profitto, consultare la sua spiegazione ufficiale .
Come altri motori di ricerca, DuckDuckGo mostra link sponsorizzati vicino ai normali risultati di ricerca. Gli inserzionisti pagano per raggiungere le persone che cercano termini pertinenti e DuckDuckGo ricava entrate da questo accordo pubblicitario. La differenza fondamentale sta nel modo in cui vengono selezionati gli annunci: ciò che conta è il contesto della ricerca, piuttosto che un profilo a lungo termine costruito a partire dalla cronologia di navigazione di un singolo utente.
Se si cerca un prodotto specifico, la pagina può visualizzare un annuncio correlato a quel prodotto. DuckDuckGo afferma di mantenere il numero di annunci relativamente basso rispetto ad alcuni dei principali motori di ricerca, il che conferisce maggiore visibilità ai risultati sponsorizzati. Gli annunci vengono generalmente pubblicati tramite partner, tra cui Microsoft Advertising; la documentazione di DuckDuckGo afferma che Microsoft si è impegnata a non associare il comportamento di clic sugli annunci su DuckDuckGo a un profilo utente, né a memorizzare o condividere tali informazioni, se non a fini contabili. I dettagli relativi alla pubblicazione e alla misurazione degli annunci sono spiegati nella documentazione ufficiale sulla protezione dal tracciamento .
La pubblicità che tutela la privacy non significa che non vengano mai elaborate informazioni tecniche. I sistemi di ricerca e pubblicitari devono fornire pagine, prevenire abusi e tenere conto degli annunci. DuckDuckGo descrive il suo approccio come la prevenzione della creazione di profili personali persistenti e il mantenimento dell'anonimato dei clic sugli annunci, mentre i suoi partner pubblicitari elaborano informazioni limitate in base agli impegni dichiarati. Per maggiori dettagli, si consiglia di leggere l'informativa sulla privacy vigente, anziché presumere che ogni fase della catena di fornitura pubblicitaria funzioni in modo identico.
DuckDuckGo ricava denaro anche dal suo abbonamento facoltativo. Secondo le informazioni aziendali attuali, l'abbonamento include diverse funzionalità relative alla privacy e all'intelligenza artificiale: una VPN, l'accesso a modelli di IA avanzati e limiti di utilizzo più elevati su Duck.ai, un servizio di rimozione delle informazioni personali e l'assistenza per il ripristino dell'identità in caso di furto. Le funzionalità esatte, la disponibilità e i termini del piano possono variare, quindi si consiglia di consultare la panoramica ufficiale dei ricavi e le pagine di assistenza relative all'abbonamento per i dettagli aggiornati.
Il motore di ricerca e il browser gratuiti consentono agli utenti di utilizzare DuckDuckGo senza dover pagare direttamente. L'abbonamento offre ai clienti la possibilità di acquistare servizi aggiuntivi, creando una seconda fonte di entrate oltre alla pubblicità.
Le precedenti spiegazioni del modello di business di DuckDuckGo a volte indicavano le commissioni di affiliazione per gli acquisti e le licenze commerciali a pagamento per Tracker Radar come principali fonti di reddito. Tali affermazioni non dovrebbero essere ripetute come se rappresentassero il modello principale attuale e confermato dell'azienda. L'attuale spiegazione pubblica di DuckDuckGo identifica gli annunci di ricerca privati come fonte primaria e gli abbonamenti come fonte secondaria. Non presenta le licenze di Tracker Radar come principale flusso di entrate in quella pagina.
Dietro al servizio si celano ancora delle partnership. DuckDuckGo documenta un parametro "t" utilizzato da alcune app e siti web partner per attribuire i ricavi pubblicitari; in alcune integrazioni, una parte dei ricavi pubblicitari può essere restituita al partner. Si tratta di un meccanismo di partnership e attribuzione, non di una prova che DuckDuckGo venda la cronologia di ricerca personale degli utenti. Ulteriori dettagli sono disponibili nella guida ufficiale al parametro URL "t" .
La distinzione è tra pubblicità contestuale e pubblicità comportamentale . Gli annunci contestuali si riferiscono a ciò che una persona sta cercando in quel momento. Gli annunci comportamentali si basano su profili creati a partire dalle attività raccolte tramite ricerche, siti web, app o acquisti. DuckDuckGo afferma di basare i suoi annunci di ricerca sulla pagina dei risultati visualizzata, piuttosto che su un profilo della persona che ha effettuato la ricerca.
Ciò non significa che ogni annuncio sia automaticamente utile o sicuro, e gli utenti dovrebbero comunque valutare attentamente i link sponsorizzati. Se un annuncio appare sospetto o irrilevante, DuckDuckGo consiglia di utilizzare il link "Segnala annuncio" presente nella pagina dei risultati di ricerca.
DuckDuckGo dichiara di non salvare né condividere la cronologia di ricerca, chat o navigazione degli utenti quando utilizzano DuckDuckGo Search, Duck.ai, le sue app e le estensioni. Afferma inoltre di non salvare l'indirizzo IP insieme alle ricerche né di registrare identificativi univoci su disco in modo che possano essere collegati alla cronologia di ricerca di una persona. Alcune funzionalità opzionali potrebbero elaborare informazioni limitate necessarie al loro funzionamento e i sistemi di sicurezza potrebbero elaborare temporaneamente dati tecnici. Per maggiori dettagli su ambito di applicazione ed eccezioni, si prega di consultare l' informativa sulla privacy completa .
La spiegazione pubblica attualmente fornita da DuckDuckGo è semplice: la maggior parte delle entrate proviene dagli annunci di ricerca privati, mentre gli abbonamenti a pagamento rappresentano un'ulteriore fonte di reddito. Il modello di business è concepito per rendere la pubblicità di ricerca pertinente alla query, piuttosto che a un profilo personale persistente. Le affermazioni precedenti secondo cui le licenze di Tracker Radar o le commissioni di affiliazione sarebbero fondamentali per il business dovrebbero essere considerate con cautela, a meno che non siano supportate da documentazione aziendale recente.
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