2026年のソーシャル検索：TikTokとYouTubeが日常の発見をどのように変えていくのか

水漏れしている蛇口を修理したり、2つのヘッドホンを比較したり、旅行中に食事をする場所を探したりする必要があるかもしれません。短い動画は、実際の作業の様子を示すことができ、従来のウェブ検索では、マニュアル、公式通知、複数の文書資料を並べて表示できます。2026年には、多くの人が両方を利用しています。ソーシャル検索は発見への道を広げましたが、入手可能な証拠は、TikTokやYouTubeが世界的にGoogleに取って代わったことを示していません。

「ソーシャル検索」には2つの異なる意味があります。1つはTikTokやYouTubeで意図的に検索クエリを入力すること、もう1つはパーソナライズされたフィードをスクロールしている際に回答やおすすめ情報に出会うことです。前者は検索行為、後者は発見行為です。どちらの行為を使っているのかを知ることで、検索結果の信頼性を判断するのに役立ちます。

2026年の証拠は実際には何を示しているのか？

調査結果はソーシャルプラットフォームの役割の拡大を裏付けているが、それぞれ測定対象が異なり、特定のグループに適用される。

• TikTok検索： Adobe Expressは2026年2月に、調査対象となった米国の消費者807人のうち49%がTikTokを検索エンジンとして利用していると報告しました。Adobeはまた、米国の小規模企業経営者200人を対象に調査を行いました。これはAdobeの米国調査による自己申告結果であり、世界的な市場シェアの推定値ではありません。同じレポートでは、Z世代の回答者の89%が他のすべてのプラットフォームよりもGoogleを好むと回答しており、TikTokを試したからといってウェブ検索を放棄したわけではありません。Adobeの調査方法では、Z世代のサブグループの正確な年齢範囲は示されていません。Adobe Expressの調査と調査方法を参照してください。
• エンターテインメントの発見：デロイトの2026年デジタルメディアトレンドは、2025年10月と11月に実施された米国消費者3,575人を対象としたオンライン調査に基づいています。エンターテインメントファンであると回答した人のうち、52%がソーシャルメディアが新しい番組、映画、音楽、ゲーム、イベントを知る主な方法だと回答しました。デロイトが定義するZ世代ファンでは、この数字は73%でした。デロイトはZ世代を1997年から2011年生まれの人々と定義しています。これは、人々があらゆる事実やサービスを検索する方法ではなく、ファンによるエンターテインメントの発見に関するものです。デロイトのレポートと方法論をご覧ください。
• 10代のプラットフォーム利用状況：ピュー・リサーチ・センターが2025年に実施したオンライン調査は、2025年9月25日から10月9日にかけて、13歳から17歳の米国在住の10代の若者1,458人を対象に行われました。調査の結果、92%がYouTubeを、68%がTikTokを利用したことがあると回答しました。これらの数値はプラットフォームの利用状況を測定したものであり、検索行動を測定したものではありません。また、この調査は米国の10代の若者を対象としたものであり、世界中の若者を対象としたものではありません。ピュー・リサーチ・センターの調査の詳細はこちらをご覧ください。

これらの調査結果を総合すると、ソーシャルプラットフォームはコンテンツを見つけたり検索したりする上で重要な場所であることが示唆される。ただし、あらゆる年齢層、国、質問の種類にわたって「ソーシャル検索」を単一の比較可能な指標で測定することはできない。

TikTokやYouTubeはどんな時に役立つのか？そして、ウェブ検索の方が適しているのはどんな時なのか？

TikTokの説明によると、検索結果やサジェストされたキーワードは、ハッシュタグ、サウンド、過去のインタラクション、言語設定、位置情報に加え、コンテンツが検索クエリにどれだけ合致しているかを反映しているとのことです。おすすめフィードのレコメンデーションもパーソナライズされています。そのため、このアプリは事例や視点を見つけるのに役立ちますが、結果は利用可能なすべてのコンテンツを網羅した完全な、あるいは中立的なインデックスではありません。プラットフォームは、これらのシグナルをレコメンデーションと検索に関する情報の中で説明しています。

YouTubeでは、クエリに基づく検索とレコメンデーションも区別されています。ヘルプページによると、検索はタイトル、説明、タグ、動画コンテンツがクエリとどの程度一致するかなどの要素を使用して関連性を推定します。また、検索ツールではフィルターを使用して結果を絞り込むこともできます。ホームページでおすすめされる動画は、正確なモデル番号や質問で検索して見つかる動画とは異なります。YouTubeの検索の仕組みとYouTubeの検索フィルターについては、こちらをご覧ください。

行動を起こす前に、ソーシャルメディアの結果をどのように確認すればよいでしょうか？

1. まずは具体的な質問から始めましょう。製品の型番、場所、日付、または問題など、正確なキーワードで検索してください。絞り込んだ検索クエリを使うことで、自分の質問とは異なる質問に答えている動画を見つけやすくなります。
2. 日付と状況を確認してください。動画が投稿された日時、そしてそれ以降にアプリ、製品、ポリシー、場所などが変更されていないかを確認しましょう。モデル、国、状況がご自身の状況と一致しているか確認してください。最近アップロードされた動画でも間違っている可能性があり、手順が変わっていなければ古いチュートリアルでも役立つ場合があります。
3. 作成者の根拠と動機を精査しましょう。作成者はどのようにしてその情報を得たのかを説明していますか？その動画は個人的な実演なのか、専門家による説明なのか、それとも他者の主張の要約なのか？推薦文の近くに、有料提携、無料商品、アフィリエイトリンクなどの明確な開示がないか確認しましょう。米国の読者向けに、連邦取引委員会（FTC）は、推薦者とブランド間の実質的な関係は明確にすべきだと述べており、そのガイドは「ソーシャルメディアインフルエンサーのための開示101」です。いいね、再生回数、自信に満ちた語り口は、独立性や正確性を証明するものではありません。
4. 重要な主張を相互検証してください。動画のタイトルだけでなく、主張そのものも検索してください。修理の場合は、手順を製造元のマニュアルと比較してください。旅行の場合は、会場または交通機関の最新のお知らせを確認してください。製品の場合は、正確な仕様とモデルを製造元および少なくとも1つの独立した情報源と比較してください。
5. 重大な局面では、基準を引き上げましょう。健康、法律、財務、安全に関する決定においては、ソーシャルメディア上の動画はあくまでも疑問点を提起するきっかけとして捉え、最終的な判断材料とはしないでください。お住まいの地域と日付に該当する政府機関、規制当局、資格を有する専門家、製品メーカー、または公式文書を確認してください。

簡単な自己チェック

動画のアドバイスに従う前に、次の点を自問自答してください。これは検索結果ですか、それともフィードのおすすめですか？最新の情報で、自分の状況に合致していますか？動画の作成者の専門分野やスポンサーシップの有無を確認できますか？重要な詳細情報を信頼できる情報源で確認できますか？これらの質問に答えられない場合は、購入、旅行、修理、または重大な決定を下す前に、他の情報源を探し続けてください。

2026年における実質的な変化は、特定の検索ボックスが勝利したということではありません。TikTokは視覚的でパーソナルな発見を可能にし、YouTubeは短い動画クリップとより詳細なチュートリアルを組み合わせることができます。ウェブ検索は、複数の情報源から主張を検証したり、公式情報を探したりするのに依然として役立ちます。それぞれのツールが得意とする用途に合わせて使い分け、重要な部分だけを検証すれば良いのです。