Искусственный интеллект может создать лицо представителя, клонировать голос, перевести речь или сгенерировать целую сцену с продуктом. Это не делает каждую рекламу, созданную с помощью ИИ, мошенничеством с использованием дипфейков. Практический вопрос заключается в том, могут ли зрители определить, кто говорит, является ли рекомендация или утверждение о продукте подлинными и как это проверить. Человеческий фактор помогает, когда он облегчает понимание источника и ограничений рекламы. Пауза, несовершенное освещение или небрежная манера речи могут создавать ощущение личного контакта, но ничто не доказывает подлинность видео.
В рекламе, созданной с помощью технологии дипфейк, используются сгенерированные искусственным интеллектом или измененные аудио, видео или изображения, чтобы создать впечатление, будто человек говорит или делает то, чего на самом деле не говорил, или изобразил реальное событие, которого никогда не было. Она становится обманчивой, когда подразумевает несанкционированную рекламу, фальсифицирует опыт клиента или использует знакомое лицо или голос, чтобы придать правдоподобность утверждению, которое человек никогда не делал.
Искусственный интеллект также может использоваться для обычной производственной работы: удаления фонового шума, создания явно вымышленного персонажа, перевода слов рассказчика с его разрешения или генерации фона. Эти виды использования не являются автоматически мошенническими. Прозрачная рекламная кампания может использовать синтетические элементы, точно объясняя, что именно является синтетическим, обеспечивая необходимые права и делая заявления, которые рекламодатель может подтвердить. Раскрытие информации не дает разрешения на использование чьего-либо изображения, превращение ложного утверждения в истинное или придание подлинности вымышленному отзыву.
В Соединенных Штатах правила Федеральной торговой комиссии (FTC) по отзывам и рекомендациям потребителей, вступившие в силу 21 октября 2024 года, касаются некоторых поддельных или ложных отзывов потребителей и знаменитостей, включая отзывы, приписываемые несуществующим людям или людям, не имеющим реального опыта. В руководстве FTC говорится, что правила не вводят полный запрет на использование ИИ-аватаров на фондовом рынке; по-прежнему важны сам отзыв и способ представления аватара. Для уточнения различий см. вопросы и ответы FTC по этим правилам .
Полезные детали, предоставляемые человеком, должны быть конкретными и достоверными. Реальный клиент может объяснить, что он использовал, при каких условиях, что изменилось, а что осталось неизменным. Бренд может указать спонсора, показать продукт в обычной обстановке, обозначить соответствующие ограничения и предоставить зрителям возможность задать дополнительные вопросы. Эти детали позволяют людям оценить утверждение, а не полагаться только на уверенный голос или знакомое лицо.
Небольшие несовершенства могут способствовать созданию ощущения прямого, личного общения. Говорящий может сделать паузу, чтобы подобрать слово, домашняя обстановка может выглядеть обжитой, или объяснение может включать практическое ограничение. Но это слабые признаки, а не тесты на подлинность. Искусственный интеллект может имитировать колебания, шум в помещении, зернистость камеры и разговорную фразировку; реальные люди и настоящая реклама также могут выглядеть отполированными. Не следует делать вывод о подделке видео только потому, что оно выглядит гладко, или о подлинности видео только потому, что оно выглядит грубо. Лучше спросить, можно ли проверить его подлинность, доказательства и коммерческие намерения.
В прогнозе Deloitte от 18 ноября 2025 года на 2026 год генеративное видео описывается как инструмент, который может расширить независимое производство, одновременно оказывая давление на модерацию платформ и воспринимаемую аутентичность. Это прогноз о возможных последствиях для отрасли, а не доказательство того, что аудитория отвергает весь контент, созданный с помощью ИИ. Практический вывод статьи более узок: по мере того, как реалистичные синтетические медиа становятся проще в производстве, четкий контекст и проверяемые утверждения приобретают большую ценность. Ознакомьтесь с анализом генеративного видео от Deloitte на 2026 год .
| Что вы замечаете | Полезный следующий шаг | Что оно не может доказать |
|---|---|---|
| Знаменитость, руководитель или эксперт выступает в качестве рекламного представителя продукта. | Проверьте официальный сайт или подтвержденный аккаунт человека, а также собственные каналы бренда. | Узнаваемое лицо или голос не означают наличия разрешения или одобрения. |
| Клиент описывает впечатляющий личный результат. | Обратите внимание на четкий контекст спонсорства и самостоятельно проверьте заявленные характеристики продукта и условия. | Естественная манера речи не доказывает, что говорящий использовал данный продукт. |
| В клипе присутствуют сбои, странное освещение или необычайно качественная постановка. | Воспринимайте это как повод для проверки, а затем ищите подтверждение вне объявления. | Одних только визуальных или звуковых особенностей недостаточно для подтверждения подлинности видео. |
| В рекламе содержится информация о происхождении контента или другие сведения, подтверждающие его наличие. | Ознакомьтесь с информацией в записи о происхождении файла и внесенных изменениях. | История производства не доказывает точность обещаний относительно качества продукции. |
Правила платформы различаются и могут меняться. Приведенные ниже правила были проверены 3 ноября 2026 года; создателям контента следует ознакомиться с действующими правилами перед публикацией кампании.
Согласно правилам YouTube, создатели контента обязаны раскрывать информацию о реалистичных материалах, созданных с помощью ИИ или существенно измененных, включая видео, где реального человека заставляют говорить или делать то, чего он не говорил, измененные кадры реального места или события, или реалистичные сцены, которых никогда не было. YouTube заявляет, что незначительные или явно нереалистичные изменения, как правило, не требуют такого раскрытия. Платформа может показывать соответствующие метки и применять меры наказания за повторное нераскрытие информации.
Политика TikTok в отношении контента, созданного с помощью ИИ, требует маркировки такого контента, содержащего реалистичные изображения, аудио или видео. Также указано, что некоторые виды использования запрещены, даже при наличии соответствующей маркировки, включая контент, созданный с помощью ИИ, который ложно демонстрирует, как известные личности что-то рекламируют, и использование изображения взрослого человека без разрешения. Маркировка платформы передает контекст создания контента; она не заменяет правдивую рекламу или разрешение на использование чьей-либо личности.
Человеческий фактор имеет значение, когда он раскрывает, кто несет ответственность, что утверждается и где зритель может это проверить. Несовершенства могут придавать общению личный характер, но их легко имитировать, и они никогда не должны нести бремя доказательства. Зрителям следует проверять говорящего, предложение и утверждение через независимые каналы, прежде чем предпринимать какие-либо действия. Создателям следует раскрывать реалистичные искусственные элементы, использовать изображения с разрешения и подтверждать каждый отзыв и утверждение о продукте. Доверие растет благодаря прозрачному контексту и доказательствам, а не просто благодаря рекламе, которая выглядит как нечто человеческое.
Узнайте, как отличать рекламу, созданную с помощью ИИ, от обманчивых дипфейков, проверять заявления и рекомендации, а также укреплять доверие с помощью прозрачной, ориентированной на человека рекламы.
Обвал «пузыря» ИИ будет означать резкое переоценивание, а не конец ИИ. Посмотрите, что говорят данные за 2026 год об оценках, расходах, доходности проектов и сценариях рисков.
Узнайте, как установить MyIPTV Player на Windows 10, добавить плейлист M3U и электронную программу передач, обновить каналы и устранить распространенные проблемы с настройкой или воспроизведением.
Программа HP Print and Scan Doctor была снята с производства компанией HP 27 мая 2025 года. Узнайте, что пришло ей на смену, как запустить диагностику и исправление ошибок, а также как безопасно удалить старые копии.
Является ли Segurazo вирусом? Узнайте, как безопасно удалить Segurazo или SAntivirus, проверить наличие остаточных файлов и избежать рискованных советов по очистке реестра.
Узнайте, что делает Glarysoft Registry Repair, как использовать его инструменты сканирования и резервного копирования, и почему Microsoft рекомендует с осторожностью относиться к программам для очистки реестра.
Загрузите Wise Registry Cleaner безопасно с официального сайта, узнайте о самых безопасных настройках сканирования, вариантах резервного копирования и о том, стоит ли использовать этот бесплатный инструмент для Windows.
Скачайте и установите 7-Zip для Windows 10, а затем узнайте, как безопасно сжимать, распаковывать, тестировать и защищать архивы паролем.
Узнайте, как скачать и установить Bandicam 2027, записывать экран, находить сохраненные видео, настраивать ключевые параметры и понимать ограничения бесплатной версии.
Загрузите и установите SharpKeys на Windows 10, затем безопасно переназначайте, отключайте, меняйте местами или восстанавливайте клавиши клавиатуры с помощью карты сканированных кодов Windows.
